时间:2024-04-28 来源：原创/投稿/转载作者：管理员点击:
陕文投集团党委副书记、总经理卢涛围绕“推进文化和旅游深度融合 打造世界知名旅游目的地”做了深入交流。
文化和旅游融合的项目一定是有机地创意和策划出来，绝不是侥幸成功，侥幸成功的项目可能有，但是不会长久。在项目开发过程中如何把文化和旅游结合起来，我谈几点体会：
（一）文化和旅游深度融合的出发点是文化梳理。每个地方都有自己的优势文化资源，要把其核心的文化IP筛选出来，使之成为打造文化项目的骨干要素，这是文化与旅游深度融合的基础。
（二）文化和旅游深度融合的立足点是文化策划。提炼素材是第一位的，讲故事是第二位的，要根据提炼的文化素材讲好故事。长安十二时辰主题街区就是把盛唐文化32个内容有机排列出来，把唐诗、唐礼、唐乐等一系列的文化资源梳理出来，然后看哪些可以为现有空间利用。我们把《长安十二时辰》热播剧的人物、角色、故事，包括场景、茶艺、饮食有机地跟现在的场景结合起来，把唐文化的故事讲得十分透彻，让现代人更好地理解、体验千年前的“大唐盛世”。
（三）文化和旅游深度融合的着力点是文旅规划。文旅规划把旅游的六要素通过场景有机高效地组配起来，从满足消费者需求到引导消费者需求，从而实现消费的释放、投资价值的兑现。文旅规划是非常重要的过程，一定要聘请专业的企业完成。
（四）文化和旅游深度融合的关键点是创新运营。项目建成只是成功路上的30%，创新运营才是最见功力的70%，只有持久地创新运营，才能使项目保持长久生命力。长安十二时辰主题街区一年四季二十四节气均有不同的场景体现，NPC (非玩家角色)带给游客不同的感受，演出也有不一样的变化，所以能做到游客常见常新。
（五）文旅深度融合的成功点是市场认可。市场是衡量文旅项目成功与否的重要标准，市场认可是文旅项目可复制、可推广的核心要素，要遵循市场客观规律，对文旅项目做好投入产出分析，才能打造符合市场需求的好项目。长安十二时辰主题街区投资不到两个亿。2022年4月28日开始运营，2023年疫情之后旅游恢复，到现在累计游客量达400万人次。不过我们也只是倘出一小步，主题街区的空间不大，要通过限流来保证游客安全。在限流基础上，街区能实现稳步良性的发展，我觉得这是很难得的。
打造世界知名旅游目的地是一个很宏大的命题，不是所有的旅游目的地都能打造成为世界知名的旅游目的地。世界知名的旅游目的地应当具有一些独特的禀赋特性。
（四）交通便捷性。世界级旅游目的地应拥有发达的交通网络，包括机场、港口、公路和铁路等，以提供便捷的通行方式。
（五）文化传播性。文化旅游项目应推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，通过打造文化演艺等特色业态引起受众的关注、接受、认同和自主传播。
作为世界知名旅游目的地，要实现更好的旅游消费，一定要重视当地文化特色演艺的挖掘和呈现。泉州要打造世界知名旅游目的地，应当有当地特色文化的演艺项目，通过集中表达让更多国家游客感受到中国的文化、福建的文化，使之成为全球的文化，这个很重要。酒店硬件的国际化也很重要，但更重要的是精心的文化演出，演出这种方式是最好最快捷的，如果票价定得合适也是很容易盈利的。